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中國的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。人們都希望自己的生活可以過得平安而且快樂，但是在現(xiàn)實的生活中，我們難免會遇到一些困難和挫折；俗語說：“人生不如意之事，十有八九”，因此面對不可預(yù)知的未來，我們的祖先創(chuàng)造了許多用以祈求萬事順利的象征物，而向往和追求幸福美好的事物，我們便稱他為“吉祥物”。這也就是中國最早代表人類精神文化的吉祥“吉祥物”，而且在中國仍然是吉祥物設(shè)計應(yīng)用的主要圖像，因為它們更能代表五千年的歷史文化

[吉」謂善、利；「祥」本指吉兇的征兆。二字合用有幸福、吉利，戰(zhàn)國時期開始，吉祥這個詞日漸普遍。至唐，解釋為：「吉者，福善之事；祥者，嘉慶之征」，此后，吉祥一詞便成為福壽吉慶、諸事順利的祝語，追求吉祥的觀念便構(gòu)成了中國文化的重要部分。

吉祥物和吉祥圖案可以說是吉祥觀念的具體表現(xiàn)──為了表達(dá)對幸福、歡樂喜慶的向往，人們便把事物固有的屬性予以加工，或加上藝術(shù)的象征意義，例如把某個事物附會神話傳說或取其名稱的諧音，并視為吉兆，或把美好的故事和喜慶的征兆繪成圖像。

吉祥物表現(xiàn)了人類與生俱來趨吉避兇的本性，撇除迷信的成分，我們可嘗試細(xì)味由追求吉祥而衍生的動人故事和藝術(shù)成就。就是現(xiàn)今的許多體育盛會之中，亦常有 「吉祥物」的出現(xiàn)，其他諸如建筑雕塑、木器文飾、陶瓷描繪、壁畫掛歷乃至商標(biāo)城徽或廣告宣傳等各方面，均反映了這種對生活的企盼。 

商標(biāo)LOGO設(shè)計的好壞對品牌宣傳會產(chǎn)生一定的影響，當(dāng)我們看到一些商標(biāo)時，就會聯(lián)想到對應(yīng)的品牌，因為他們的品牌設(shè)計有一定的特色給人留下了深刻的 印象。所以在商標(biāo)設(shè)計中需要注意什么呢？

一、商標(biāo)形式

數(shù)字商標(biāo)在商標(biāo)中是比較常見的形式，比如99感冒靈。既能給用戶留下深刻的印象，還容易記憶。二、合理使用字體

商標(biāo)設(shè)計必須要具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性。給人與眾不同的感覺，還能區(qū)別于同一商品或服務(wù)的其它商標(biāo)。

三、注意商標(biāo)的顏色選擇

在商標(biāo)顏色選擇時，一定要選擇與企業(yè)品牌相匹配的顏色，這樣可以通過顏色有效地區(qū)分自己的商標(biāo)和別人的商標(biāo)。四、選擇可靠的原創(chuàng)設(shè)計師

一定要選擇可靠的專業(yè)設(shè)計師，有些設(shè)計師直接使用模板，相似度太高容易被拒。所以一定要找專業(yè)設(shè)計師進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計五、簽訂商標(biāo)作品著作權(quán)界定合同。LOGO設(shè)計，圖標(biāo)設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計，商標(biāo)設(shè)計

2、 Logo設(shè)計每個企業(yè)都有自己的Logo。標(biāo)志是企業(yè)的外觀。企業(yè)標(biāo)識應(yīng)當(dāng)具有可識別性，反映企業(yè)的文化內(nèi)涵，符合企業(yè)所屬行業(yè)的特點(diǎn)，與同行業(yè)其他企業(yè)的標(biāo)識不同。因此，我想提醒所有的設(shè)計師和企業(yè)，在設(shè)計企業(yè)標(biāo)識時，千萬不要模仿別人的標(biāo)志，否則只能為別人做婚紗。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計必須新穎獨(dú)特，易于識別，才能有效提高企業(yè)的知名度，給消費(fèi)者留下深刻的印象。3、 企業(yè)名稱每一個企業(yè)都有自己的名稱，企業(yè)的名稱同樣要具有好識別性，要好讀好記。企業(yè)名稱要和企業(yè)的產(chǎn)品有相關(guān)性，最好可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，讓人一看就知道該企業(yè)是做什么的。有些企業(yè)商家為了給自己起一個好聽的名字，而忽略了與產(chǎn)品的相關(guān)性，名字雖然很好，但是消費(fèi)者通過企業(yè)名稱不能判斷企業(yè)是做什么的，可以說這樣的企業(yè)名稱不算是成功的。2、危機(jī)意識危機(jī)意識是指廣大企業(yè)員工要時刻感受到企業(yè)的問題和困難，特別是在成功的時候，更應(yīng)該看到企業(yè)潛伏的危機(jī)。要經(jīng)常向企業(yè)員工灌輸和強(qiáng)化危機(jī)意識。危機(jī)常常使人崛起，崛起源于創(chuàng)新。危機(jī)意識鋪墊了創(chuàng)造性思維的階梯，逼迫人們要擺脫危機(jī)，只有踏上創(chuàng)新的道路。因此，危機(jī)意識會使企業(yè)轉(zhuǎn)危為安。3、特色意識特色意識是指企業(yè)在經(jīng)營中要以不同于他人的形象和手段展開競爭，處處體現(xiàn)自我的特色。發(fā)現(xiàn)和突出企業(yè)的特色，這本身就是一種創(chuàng)造。所以，特色意識本身就意味著一種創(chuàng)新。充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維，塑造企業(yè)形象的個性特征，是企業(yè)制勝的法寶。4、顧客至上的觀念產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費(fèi)者不歡迎也是枉然。因此，企業(yè)vi運(yùn)作的基本著眼點(diǎn)應(yīng)放在顧客滿意這個位置上來。顧客至上觀念的建立是對人類傳統(tǒng)思維中的自我中心主義的革命。以自我為中心的傳統(tǒng)思維慣性千百年來一直在左右著人們的意識和行為，就此來說，顧客至上觀念打破了自我中心理念的一統(tǒng)江山，其本身就意味著一種思維觀念的創(chuàng)新。5、人性意識在企業(yè)形象策劃與設(shè)計中，人性意識是指以人為核心，通過情感交流的方式使企業(yè)和顧客雙向溝通的情感觀念。它是當(dāng)代經(jīng)營戰(zhàn)略中的攻心戰(zhàn)術(shù)。一個產(chǎn)品或企業(yè)能否為消費(fèi)者所接受，質(zhì)量僅是一個方面，不可忽視的是企業(yè)與消費(fèi)者之間能否做到情感交流與溝通。因為消費(fèi)者既然是人，他就需要情感上的滿足，而不僅僅是產(chǎn)品使用價值上的滿足。人性意識是對傳統(tǒng)商品交換意識的創(chuàng)新，體現(xiàn)著企業(yè)對顧客作為人的存在價值的認(rèn)同和尊重，反映了一個企業(yè)所達(dá)到的文化品位。從這個意義上，我們說人性意識是企業(yè)文化的商品位戰(zhàn)略。